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建筑陶瓷行业的未来发展将注重工业设计的魅力

时间:2019-03-14 09:53:41 来源: 喜运网28 作者:匿名


国内陶瓷行业逐渐关注品牌价值。也许这是由于瓷砖产品市场现实日益同质化。该品牌首先是企业明确区分产品和同行的手段之一。目前,最受欢迎的制造商操作方法是与各地区的经销商合作,建立统一的店面形象。

在谈到陶瓷企业的品牌建设时,广东佛山天威陶瓷销售总经理惠惠珠首先与家电业进行了比较。他说,空调市场的品牌认知度一直很高。消费者正在进入市场购买空调,其中大部分是针对格力和美的几个国内品牌。这个市场已经可以通过品牌引导消费。卖瓷砖是非常不同的!对陶瓷砖有很好理解的家居装修和工程人员仍在四处购物,他们在最终下订单之前会继续衡量价格和质量。至于普通消费者,大多数对瓷砖品牌的了解仍然是空白。

“为什么这两个行业如此不同?当然,家电行业起步较早,产品更接近日常消费。这是真的。但恰恰相反,陶瓷行业不容否认。我们很长一段时间都没有太注重品牌培育,也很认真。这个问题,“惠惠珠说。”所以现在陶瓷公司说他们想搞品牌,他们怎么做呢?这是图像商店的第一步。“

权衡商店的利弊,销售经理似乎更合理。他说,选择专卖店作为品牌建设的切入点是正确的,原因是瓷砖的最终用途无非是摊铺后的美学效果,因此必须宣布终端销售环节。否则,几乎所有制造商的瓷砖都与肉眼相似。消费者无法识别它们。品牌在哪里建造?

据齐惠珠介绍,佛山天威陶瓷在专卖店建设方面不遗余力。目前,正计划在北京,南京,杭州,济南等地区推进专卖店建设。普通专卖店面积约350-500平方米,旗舰店面积均超过1000平方米,后者是机车,拉动整个品牌形象。施工。

然而,商店的运营是否涵盖所有品??牌运营?严慧珠说,陶瓷品牌之路还很遥远。在经销商和终端市场的有效引导和控制下,仍有许多工作要进行和完善!在陶瓷行业,如果你问制造商与经销商有什么样的关系,通常很容易说双方之间存在利益关系。兴趣是业务发展的主要动力。这是人类几千年来达成的共识。问题在于,在陶瓷行业中,制造商和经销商之间的关系只是被解释为一种利益关系,而未来发展的定义不可能是万能的。

严慧珠说,制造商必须强大,并且在与经销商的密切关系,巩固互信,寻求战略利益方面有很多工作要做。

严慧珠坦言,全国经销商网络的管理还不够。 “运行并非如此。通常是通过电话与各地区的经销商沟通。他们都在说,他是怎么做的?我们仍然缺乏跟踪服务。这个问题在整个陶瓷行业都很常见,而且这也是人们说我们广泛管理的原因之一。“

然而,他转而说,今年以来,许多佛山陶瓷企业已经开始关注这方面的工作,这体现在企业营销部门的人员结构逐步丰富。该部门的销售和经销商网络管理的战略指导服务的作用逐渐显露出来。

齐惠珠说,很多品牌厂家的产品质量非常好,但在后续生产中,质量很难保持一致性,最终终端消费市场信心。他说,基于对这个问题的清醒认识,天威陶瓷在保证质量一致性方面有严格的道德规范,不能因控制成本而自残,损害品牌。

“建筑陶瓷行业仍然是一个缺乏强势品牌的行业。产品质量具有绝对的话语权!为什么我们看到一些公司在三到五年内迅速占据市场份额?该品牌显然没有时间沉淀,但其他人的品质可能真的很棒!“冼辉柱说这是绝对的。

他接着说,抛光砖的质量不足以保证光的质量。 “消费市场是理性的。个性化逐渐成为一种流行趋势。因此,近年来国产仿古砖市场增长较快。这类产品强调个性。抛光砖也需要个性化!人格从何而来?当然R&D。谁的工艺,良好的色彩,谁可以引导抛光砖消费的趋势。这是工业设计的魅力。“